Page rank a public relations

Założyciele wyszukiwarki google starali się ocenić wartość strony poprzez mierzenie liczby linków z innych serwisów. Wychodzili z założenia że skoro dużo innych stron zamieszcza linki do danej strony to oznacza że dana firma jest bardziej wiarygodna. Im strona ma większą wiarygodność tym większa jest jej wartość. W ten sposób powstał pierwszy wskaźnik oceniający wartość strony Page Rank , który miał znaczny wpływ na kolejność stron w wynikach wyszukiwań. Założenia teoretycznie były dobre do czasu gdy w celu manipulowania wynikami w wyszukiwarkach nie zaczęły powstawać olbrzymie ilość stron z ze sztuczną zawartością masowo linkujących do wybranych stron. Powstał problem sztucznego zawyżania Page rank strony. Powstało masę śmieciowych stron bez żadnej merytorycznie wartości w celu oszukania algorytmu google, inny problem to masa bezużytecznych stron, które google indeksowało codziennie w swoich bazach. Według badań z 2006 roku, 60% stron indeksowanych przez google stanowiły strony śmieciowe, farmy linków, strony wygenerowane sztucznie przez automatyczne tworzenie treści, strony na zarabianie w google adsense tzw Made for adsense (MFA).
Największym problemem było jednak to że na najwyższych miejscach w wyszukiwarkach pojawiały się strony bezużyteczne dla użytkowników. Zmusiło to google do ciągłego opracowywania algorytmu poprawiającego wyniki z google. Jednym z kroków było także zmiejszenie znaczenia PR w głównym algorytmie.

Pozycjonowanie w internecie a Public relations

Pozycjonowanie w internecie podobnie jak Public relations stanowi funkcję zarządzania wizerunkiem firmy, która ustanawia i utrzymuje wzajemne korzystne stosunki między daną firmą a grupami z jej otoczenia, od których zależy jej sukces lub niepowodzenie.Główny nacisk kładzie się przede wszystkim na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Inne elementy biorące udział w procesie budowania wizerunku firm są: aktywność na forach tematycznych, udział w grupach dyskusyjnych, aktywność na blogach, partnerstwo dla niszowych serwisów, artykuły sponsorowane.
Forum tematyczne
Aktywność na forach tematycznych pozwala na budowanie własnej pozycji, wizerunku eksperta w danej tematyce. Fora tematyczne nie są do sprzedaży, to przede wszystkim miejsce wymiany opinii, odpowiedzi na pytania czy udział w dyskusji. Duża aktywność na forach powoduje wzrost zaufania klientów do danej osoby czy danej firmy.
Grupy dyskusyjne
Korzyści z udziału w grupach dyskusyjnych to przede wszystkim dostęp do najnowszych informacji z danej branży. Im branża jest bardziej niszowa tym większe prawdopodobieństwo, że biorą w niej udział wszyscy liderzy z danej dziedziny. Monitorowanie takich grup to podgląd na to jak zachowuje się konkurencja.
Blogi tematyczne
Blogi ze względu na coraz większą popularność pozwalają dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. Prowadzenie firmowego bloga jest rekomendowane przez coraz więcej agencji PR'owych. Taki blog powinien pokazywać życie w danej firmie pozwala to na budowanie wizerunku dobrego dbającego o swoich pracowników pracodawcy. Każdy potencjalny klient będzie miał możliwość spojrzenia w głąb firmy i bliższego poznania ludzi z którymi będzie współpracować.
Partnerstwo niszowych serwisów
Objęcie partnerstwem niszowych serwisów to przede wszystkim wsparcie dziedziny zbliżonej do naszej branży lub wykorzystującej nasze produkty. Przykładem może tu być partnerstwo producentów aparatów nad serwisem prezentującym zdjęcia.